Lista fraz z narzędzia SEO to dopiero materiał do analizy. Gdy każdej odmianie słowa przypiszesz nową podstronę, łatwo zbudujesz serwis, w którym kilka adresów walczy o tę samą intencję. Dobry dobór fraz polega na grupowaniu potrzeb użytkowników i przypisywaniu im właściwych stron.
Jedna intencja, jedna główna strona docelowa
Zapytania „tworzenie stron internetowych Częstochowa”, „strony WWW Częstochowa” i „projektowanie stron Częstochowa” mogą prowadzić do jednej mocnej strony usługowej, jeśli wyniki wyszukiwania wskazują podobne potrzeby. Nie ma sensu tworzyć trzech prawie identycznych ofert. Osobna podstrona ma uzasadnienie dopiero wtedy, gdy rozwiązuje inny problem, dotyczy innej usługi lub faktycznie wymaga osobnej prezentacji.
Rozdziel frazy zakupowe i informacyjne
Fraza „ile kosztuje strona internetowa” zwykle pasuje do poradnika cenowego, natomiast „firma tworząca strony internetowe” do oferty wykonawcy. Oba materiały mogą się wspierać: w poradniku wyjaśniasz sposób wyceny, a na stronie usługowej pokazujesz zakres współpracy i drogę do kontaktu. Tak powstaje logiczna ścieżka użytkownika.
Nie zapominaj o danych z GSC
Przy działającej witrynie sprawdź, na jakie pytania Google już ją wyświetla oraz które adresy otrzymują wyświetlenia. To często lepszy punkt wyjścia niż popularność fraz oceniana bez kontekstu. Szczególnie interesujące są zapytania z wyświetleniami, lecz z niewielką liczbą kliknięć, oraz frazy, na które Google wybiera niewłaściwą podstronę.
- Grupuj zapytania według intencji, a nie samego brzmienia.
- Nadaj każdej stronie główne zadanie biznesowe.
- Nie mnoż lokalnych landingów bez rzeczywistej wartości lokalnej.
- Sprawdzaj, czy artykuł nie konkuruje z ofertą.
Kiedy aktualizować mapę fraz?
Po rozbudowie usług, zmianie struktury lub zebraniu nowych danych GSC. Nie trzeba co tydzień przepisywać wszystkich tytułów. Najpierw ustal, czy problem wynika z treści, konkurencji czy błędnej architektury.