Google Search Console pokazuje, jak strona radzi sobie w bezpłatnych wynikach Google. To cenne źródło danych, ale liczby mogą prowadzić do mylnych wniosków, jeśli czytasz je bez kontekstu. Wyświetlenia, kliknięcia, CTR i średnia pozycja odpowiadają na różne pytania i należy je analizować razem.
Wyświetlenia nie oznaczają odwiedzin
Wyświetlenie jest związane z obecnością wyniku w wyszukiwarce według zasad raportowania Google. Kliknięcie oznacza przejście z wyniku na witrynę. Strona może zbierać coraz więcej wyświetleń na nowe zapytania, a jeszcze nie uzyskiwać proporcjonalnego wzrostu kliknięć. To normalne szczególnie wtedy, gdy nowy serwis zaczyna pojawiać się poza czołówką wyników.
Średnia pozycja wymaga segmentacji
Jedna uśredniona liczba dla całego serwisu niewiele mówi o tym, czy najważniejsza usługa rośnie. Filtruj raport według konkretnego adresu, zapytania, kraju, urządzenia i zakresu dat. Porównuj podobne okresy, uwzględniając sezonowość. Zwracaj uwagę, czy na daną frazę pojawia się właściwa strona docelowa.
Co mówi CTR?
Współczynnik klikalności zależy nie tylko od tytułu i metaopisu, ale też od intencji, pozycji i rodzaju wyników. Niski CTR na dalekich pozycjach nie musi oznaczać problemu z opisem. Najpierw obejrzyj zapytania, na które strona już znajduje się stosunkowo wysoko, a potem oceń, czy tytuł dobrze zapowiada zawartość.
- Filtruj dane według stron usługowych i artykułów.
- Oddziel frazy markowe od zapytań o usługi.
- Sprawdzaj kraje i urządzenia.
- Porównuj daty zmian z późniejszymi danymi.
Najważniejszy wniosek
Wzrost pozycji bez kliknięć oraz wzrost kliknięć bez zapytań od klientów to dwa różne zjawiska. Dlatego oprócz GSC warto mierzyć kontakty ze strony i przejścia z poradników do usług. Dopiero takie zestawienie pozwala ocenić wartość ruchu organicznego.